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單集成本一億的《權力的游戲》為何還是金礦?

“世界上有兩種美劇,一種是其他美劇,一種是《權力的游戲》?!?

《中國經濟周刊》記者  侯雋 | 北京報道

責編:鄒松霖

(本文刊發于《中國經濟周刊》2019年第10期)

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( 視覺中國)

“如果你看完該劇的最終集仍是痛苦不堪,你可以通過給顧問打電話來減輕痛苦,每小時40英鎊(約合人民幣350元)。” 

美劇《權力的游戲》官方在英國開通了一個求助熱線,以幫助《權力的游戲》粉絲們應對該劇謎一樣的結局。

2011年4月17日首播的美劇《權力的游戲》,于2019年5月20日落下帷幕,但是這部現象級美劇《權力的游戲》迎來史詩級爛尾——網上吐槽不斷。

但是,作為眼下最具話題性和關注度的現象級美劇,這8年的時間里,不但以47座艾美獎杯成為“史上第一獎項收割機”,還覆蓋全球170多個國家12億粉絲,從游戲、電視劇、漫畫到衍生周邊等層出不窮,成為最強的吸金IP之一。

最貴的電視劇也是最賺錢的電視劇

“世界上有兩種美劇,一種是其他美劇,一種是《權力的游戲》。”

5月22日,根據美國有線電視網的統計,為了觀看《權力的游戲》最終季的最后一集,有1070萬美國人翹班,造成企業33億美元損失。

《權力的游戲》自誕生以來,就被譽為最燒錢的電視連續劇。

據CNBC報道,一般美劇制作成本為200萬美元/集,《權力的游戲》則從第一季的600萬美元/集,增長至第六季1000萬美元/集,是一般美劇制作成本的5倍之多。

尤其是到了第八季,拍攝周期據稱長達10個月,每集時長超過1個小時。HBO首席執行官理查德·普萊普勒近日在出席活動時就公開表示:“這是個奇跡,相當于拍了6部電影,給我的感覺就像在看電影。”

因此,這部連續劇最后一季的單集成本達到1500萬美元(約合人民幣1億元),總制作成本超過1億美元。

但是,與一般的電視劇都會植入廣告或有贊助商不同,觀眾在《權力的游戲》中并不能看到廣告植入,片尾也沒有贊助商,它的發行商HBO的電視頻道和網站也沒什么廣告。這部劇究竟如何贏利?

從2011年首播開始,《權力的游戲》就堪稱不折不扣的賺錢機器。這是因為HBO的盈利,首先就是靠訂閱,HBO依靠其內容的質量來刺激觀眾購買和續訂。訂閱HBO電視臺有線服務加流媒體的費用大約為每月14.99美元,據HBO給出的數據,2015年《權力的游戲》在美國本土觀眾數量為2020萬人,打破了此前的最高紀錄保持者《黑道家族》,后者曾在2003年以1440萬人觀看成為美國本土的收視冠軍。這意味著2015年《權力的游戲》為HBO帶來3.03億美元的收入。

到了2018年,HBO的流媒體平臺HBO NOW訂閱用戶觸及700萬大關。同年HBO電視臺和流媒體平臺總計獲得66億美元的收入,運營收入超過20億美元,成為HBO對抗Netflix(美國視頻內容網站)的內容護城河之一。除了會員收費,HBO還通過把第四季最后兩集放到影院,首周末的總票房就約為200萬美元。

據HBO母公司時代華納財報,截至2017年12月31日,美國國內訂閱HBO有線電視臺、流媒體平臺HBO NOW和HBO數字分銷合作伙伴的用戶總數達到5400萬人。2017年全年HBO的收入達到63億美元,其中訂閱收入就達到55億美元。

101--2017-年《權力的游戲》主題展亮相上海徐家匯,精美道具引劇迷圍觀。視覺中國

2017年《權力的游戲》主題展亮相上海徐家匯,精美道具引劇迷圍觀。(視覺中國)

一部戲救了多國旅游經濟

“你要明白,我們國家是不一樣的,因為我們是《權力的游戲》北境長城拍攝地。”世博會期間,冰島旅行推介會強烈安利。

實際上,《權力的游戲》一部劇捧紅了幾個國家的旅游。

根據攜程的數據,隨著《權力的游戲》最后一季開播,五一前往“權游”目的地成為中國游客追捧的熱點。五一期間,通過報名攜程平臺跟團游、自由行、定制游等產品前往“權游”六大取景地——克羅地亞、馬耳他、摩洛哥、冰島、英國、西班牙——的游客人數同比去年均大幅提升,其中,前往克羅地亞的游客人數同比去年增長了450%,位居六大取景地增速第一,前往馬耳他的游客人數同比去年增長了300%,赴冰島的游客人數同比去年增長了140%,前往摩洛哥的游客人數則同比去年增長了107%,英國和西班牙的增量分別為52%、24%。

以克羅地亞為例子,很多人都不知道位于巴爾干半島的克羅地亞的古城杜布羅夫尼克,

但是對權游迷們來說,七大王國首都君臨城(King’s Landing)一定不陌生。

君臨城的取景地就位于克羅地亞南部的杜布羅夫尼克古城。這座人口僅有4萬多人的古城,因為其依山傍海的地理環境,和眾多中世紀遺留的城堡、碼頭、城墻等建筑,成為權游絕佳的取景地。權游熱播之后,世界各地的權游迷們紛至沓來,為當地的經濟注入不少活力。

導游Dee表示,他從未想過有一天這里會變成一個熱門旅游目的地,但一部電視劇改變了一切。他曾經失業多時,百無聊賴中學習了射箭。而正是這門技藝,使他在《權力的游戲》中得到了飾演一名弓箭手的工作。4年前,他正式成為一名“權力的游戲”主題游覽導游,有了全新的生活。

據statista數據,每年在這座小城過夜的游客數量從2011年的6.06萬人猛增到2017年的11.75萬人,不僅幾乎翻番,更是接近本地人口的3倍。

即使劇集終結,那些著名拍攝地將繼續成為 “網紅打卡地標”。

據媒體統計,自劇集播出以來,作為劇中絕境長城及以北等地取景地的冰島訪問量增長了531%,位于西班牙奧蘇納的斗牛場在“彌林的決斗”一集播出后,訪問量增長了215%。北愛爾蘭地區宣稱《權游》在當地的拍攝費用、以及拉動旅游業共創造了2.24億美元收入。

衍生品多處開花

除了劇集本身,《權力的游戲》的周邊衍生品也涵蓋了手辦、郵票、跑鞋、手機殼、掛件、服飾等諸多方面。

其中,最為外界所熟知的,即多款依托于《權力的游戲》改編而成的游戲已先后上線。

2003年,美國桌游大師Christian T. Petersen以《冰與火之歌》第一卷為背景,創作了一款同名桌游,一經推出,首批10萬份的出貨就迅速被搶購一空,不得不緊急加印多次。該作獲年度原創獎中的“最佳傳統棋類游戲”“最佳圖版游戲”以及“2003年最佳游戲設計”3個獎項。

2012年開始,Cyanide Studios開發同名RPG游戲,以守夜人、紅祭司為主角;2014年,主機游戲廠商Telltale Games推出主機版圖像冒險游戲,主角為原著中所提及的森林氏族;此外,蓋婭互娛與加拿大本土游戲公司Behaviour Interactive Inc.也在此前發布合作消息,稱將基于《權力的游戲》劇集內容聯合開發一款策略游戲,預計在最終季播出時對外發布。

2018年10月份,蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加宣布與HBO聯手推出《權力的游戲》款威士忌,命名為“White Walker by JohnnieWalker”,根據官方宣傳,其瓶身在冷藏后會顯現出劇中的經典臺詞——“Winter is Here”。在京東及淘寶平臺上,都有該款威士忌的售賣。其中,在京東平臺上定價為259元,截至4月下旬,已有超26萬條評價。有多位購買者留言稱“沖著《權力的游戲》買的” “對于廣大粉絲來說,能出這樣的紀念版,已經是一大福音了”。

阿迪達斯也不放過吸金機會,與《權力的游戲》聯名的 Ultra Boost 球鞋系列正式發布官方照片,每雙球鞋售價人民幣上千元。

甚至,《權力的游戲》的原著小說《冰與火之歌》也一路暢銷。截至2017年,該書銷售已超過350萬冊,近年來該書銷量還在不斷攀升。在美劇播出以前,該書在國內的銷量很慘淡,倉庫里積壓的舊書有的都發霉了。隨著美劇的熱播,人們才開始關注原著,新版面市之前,1至4卷甚至被炒到了2000元一部。

《權力的游戲》與中國企業的合作同樣相當成功,其中賺錢最多的無疑是騰訊。據悉,《權力的游戲》前7季國內總播放量高達18億,也有了8大百度貼吧,熱度最高的貼吧關注人數超過百萬。

根據2014年騰訊視頻與HBO達成的戰略合作,騰訊打包引進包括《權力的游戲》在內的900集美劇,成為HBO在國內互聯網上的獨家授權播放平臺。根據《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》透露,美劇引進國內平均每集價格3萬美元,《權力的游戲》前6季共60集是180萬美元,折合人民幣1200多萬元,這與國內熱門IP劇相比可謂非常便宜。


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2019年第10期《中國經濟周刊》封面

 


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(網絡編輯:孟凡婷)
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